然而2003一代也不能成为nba的噱的全，骑士了季后赛却被横扫。到了2007年，斯特恩知很多80年代的老球迷，已经快不看nba了，为了把他们拉回来，推新噱：凯尔特人vs湖人。凯尔特人明星组团，加索尔到湖人，科比常规赛mvp，加内特票王 最佳防守球员，斯特恩给足了他们卷土重来的底气，科比在鹰郡案之后，卧薪尝胆，韬光养晦，知耻而后勇。斯特恩并没忘了科比。三是加内特的第一次尝试，也是nba的第一次尝试。凯尔特人的实验是成功的，不过他们的年龄太老。科比也不小了，这一提醒了斯特恩，不能“青黄不接”走在路上，斯特恩听到很多年轻人谈论到底谁才是联盟最的人？科比还是詹姆斯？这也提醒了斯特恩，他调放23vs24官方宣传片，片里的两个主角正是詹姆斯和科比。

捧叶锋才是最佳选择。nba历史上最年轻的得分王，未经选秀nba的最佳新秀，让他对抗詹姆斯最合适，科比已经老了，未来前景还不如杜兰特。

赛后记者招待会，乔丹评价说“科比正在取代我。”科比则说：“我用迈克尔的方式，打败了迈克尔。”

2004年新秀赛，詹姆斯、安东尼两人周围被堵的车龙，韦德竟然没人采访，好不容易来了个记者，问的问题让韦德吐血：“请问你叫什么名字？来自哪支球队？”

卡特很快堕落了。斯特恩又想在东一个人，一个俊朗潇洒得分手。于是在术的麦迪又了斯特恩视线。联盟噱变成了麦迪vs科比，炒作的是谁更像乔丹。

奇才与术的比赛之后，乔丹给了答案。赛后乔丹把鞋脱了，用笔写下了：保持健康，享受比赛，祝你好运。让球童送到麦迪更衣室。显然乔丹更喜麦迪。后来，乔丹还说儿的房间里挂满了麦迪的海报。麦迪则说，那双鞋我一直摆在家门，每次门都会看一遍。这“暧昧”被媒传科比耳朵里，刺激了科比。在湖人奇才最后一次锋中，科比砍下55分，乔丹23分。

细心的人都能发现联盟炒作的重要。韦德打的也很漂亮，但在鲨鱼东游前，队夺冠之前，媒从来不鸟韦德和火。

这赛季随着加内特的受伤，斯特恩觉得他的完剧本正在发展，但半路杀个“程咬金”来，叶锋领衔的快船队！

可是很快f4散伙，奥尼尔转会，禅师退休，科比被告上法。

韦德当时很想说：“我叫史夫。罗杰斯，是国队长…”然后指指旁边同样没人理睬的波什“这个家伙是钢铁侠。”

科比vs卡特成为了炒作的焦，2001年却杀一个只有183cm的艾佛森，用犀利的突破把人们的目光拉到了自己上。可惜斯特恩压儿就没打算在艾佛森上心思。

快船如今天时地利人和，夺冠的时机已经到来了。

斯特恩知湖人不能捧了，又看中了新加nba的詹姆斯和安东尼，两人包半了赛季全的东西月最佳新秀。二选一的情况下，斯特恩给安东尼了一题，看看他能不能抗下接班人这个角，因为他打球比詹姆斯漂亮些。

伊赛亚。托斯在卡特表演扣篮后，给菜鸟卡特下跪！

当时媒故意放话“安东尼是否预订了最佳新秀？”安东尼表现的很没耐，后来跟媒吵了起来。斯特恩对他失望乐儿，懂得与媒打是接班人的必备素质。面对媒胡说八是接班人大忌。詹姆斯懂。安东尼不懂。最后随着最佳新秀落詹姆斯手中，安东尼被放弃了。

叶锋很懂得利用媒引球，把联盟选中的科比黑了个一塌糊涂，是把自己炒上了位。后来更是把科比81分的记录都给破了。斯特恩开始有些生气，后来变成了惊讶，直到季后赛叶锋带着一帮公认的废柴把科比的湖人给灭了，斯特恩也下定了决心。

联盟不仅仅是篮球。这一艾佛森不懂。球打得再好，也得听话。斯特恩的目的是要让nba走主社会，让更多家长和孩喜。如果球员像个社会上的古惑仔，联盟是不会力捧的。官方杂志曾给艾佛森拍摄杂志封面，拍完之后把艾佛森的纹ps掉了，艾佛森臭骂了一顿官方的杂志公关，把纹加上。斯特恩得知这件事就很不，又怎么会给他好脸？

nba官方利用媒大肆宣传，连宣传片都变成了23vs74，播放的都是詹姆斯和叶锋的集锦，意图已经非常明显。

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